如何打造明星產(chǎn)品(產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě))

1.產(chǎn)品推廣活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)

1、廣告策略：通過(guò)電視、電臺(tái)、平面、戶(hù)外、明星代言、植入式廣告等提升品牌知名度

2、公關(guān)策略：新聞發(fā)布會(huì)、招商活動(dòng)、會(huì)議營(yíng)銷(xiāo)、活動(dòng)推廣、熱點(diǎn)炒作等提升品牌影響力

3、促銷(xiāo)策略：促銷(xiāo)十二招、VIP促銷(xiāo)、禮品促銷(xiāo)、節(jié)日促銷(xiāo)等開(kāi)拓新客戶(hù)提高忠誠(chéng)度

4、終端策略：通過(guò)產(chǎn)品展示、物料宣傳、樣板市場(chǎng)、專(zhuān)賣(mài)店門(mén)頭、空間布局等展示品牌形象

5、網(wǎng)絡(luò)策略：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)互動(dòng)、話(huà)題炒作、微博微信等提升品牌影響力

2.有沒(méi)有《產(chǎn)品推廣策劃方案》范文啊

新產(chǎn)品推廣策劃書(shū)范文方案-摩托羅拉V70手機(jī)上市案例 項(xiàng)目主體：摩托羅拉公司 項(xiàng)目執(zhí)行：博誠(chéng)智杰公關(guān)顧問(wèn)有限公司 獲獎(jiǎng)情況：第六屆中國(guó)最佳公共關(guān)系案例大賽新產(chǎn)品上市類(lèi)銀獎(jiǎng) 項(xiàng)目背景 ● 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)是全球競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的市場(chǎng)，摩托羅拉、諾基亞、西門(mén)子、愛(ài)立信、波導(dǎo)、TCL……共有超過(guò)30家手機(jī)品牌在這個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行角逐。

在2001年年底，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為全球第一大市場(chǎng)，在這個(gè)市場(chǎng)的成功對(duì)于任何一家手機(jī)廠商都具有無(wú)與倫比的戰(zhàn)略意義； ● 對(duì)任何手機(jī)廠商而言，明星產(chǎn)品的成敗都是至關(guān)重要的。V70是摩托羅拉2002年度最重要的產(chǎn)品，其市場(chǎng)推廣的成功與否對(duì)于摩托羅拉全年的發(fā)展具有戰(zhàn)略性的意義。

此外，由于中國(guó)是V70的全球首先市場(chǎng)，其在中國(guó)上市的成功也將影響到產(chǎn)品在全球的成功推廣； ●功能與外形是影響手機(jī)購(gòu)買(mǎi)的兩大因素。作為一款超越時(shí)尚的產(chǎn)品，V70同時(shí)肩負(fù)著幫助摩托羅拉鞏固時(shí)尚領(lǐng)軍者形象的重任。

項(xiàng)目調(diào)研 SWOT分析 ● 優(yōu)勢(shì)：革命性設(shè)計(jì)理念、顛覆性外形、全面功能、強(qiáng)大品牌力 ●劣勢(shì)：較高的價(jià)格、可能難以被接受的設(shè)計(jì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊 ●機(jī)遇：成為全新的時(shí)尚標(biāo)簽、引爆全新時(shí)尚風(fēng)潮、成為時(shí)尚人士追捧的對(duì)象 ●挑戰(zhàn)：不為消費(fèi)者接受、銷(xiāo)量難以提升 項(xiàng)目策劃 ●核心策略：充分利用一切資源和渠道塑造V70超越凡俗的時(shí)尚形象 ● 傳播策略： 1. 前期：制造懸念，引起公眾對(duì)產(chǎn)品的期待；同時(shí)通過(guò)設(shè)計(jì)師專(zhuān)訪突出V70蘊(yùn)涵革命性設(shè)計(jì)理念的核心信息 2. 發(fā)布：設(shè)計(jì)實(shí)施超大規(guī)模發(fā)布活動(dòng)，營(yíng)造轟動(dòng)性效應(yīng)，鮮明傳遞產(chǎn)品特性，注重視覺(jué)沖擊力 3. 后期：強(qiáng)化前期宣傳成果，持續(xù)制造關(guān)注熱點(diǎn)，鞏固產(chǎn)品引領(lǐng)時(shí)尚的形象 ●實(shí)施策略：整合可利用資源/渠道 ●全媒體概念：網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志、電視、戶(hù)外媒體協(xié)調(diào)配合，營(yíng)造最整合的宣傳效應(yīng) ●時(shí)尚流行品牌合作：發(fā)布活動(dòng)與著名流行娛樂(lè)品牌CHANNEL V合作，增加活動(dòng)影響；后期活動(dòng)與著名時(shí)尚品牌恒信鉆石宮殿合作 ●充分利用明星示范效應(yīng)：發(fā)布活動(dòng)邀請(qǐng)超過(guò)40位炙手可熱明星；后期活動(dòng)邀請(qǐng)最頂尖娛樂(lè)界明星，增加公眾關(guān)注度 ●產(chǎn)品準(zhǔn)確定位：革命性理念+顛覆性設(shè)計(jì)+超越時(shí)尚形象，打造籠罩于產(chǎn)品的時(shí)尚光環(huán) 最大化公關(guān)手段交叉：新聞稿發(fā)布/專(zhuān)訪/大型活動(dòng)/時(shí)尚派對(duì)/軟性文章投放/無(wú)意性宣傳（INNOCENT PUBLICITY）等相結(jié)合。 項(xiàng)目執(zhí)行 A:Revolution Party-摩托羅拉V70手機(jī)發(fā)布活動(dòng) 國(guó)貿(mào)中心展廳，北京/2002年1月11日 來(lái)賓邀請(qǐng)：在北京時(shí)尚酒吧發(fā)放卡片問(wèn)卷，內(nèi)容為有關(guān)流行時(shí)尚的問(wèn)題，答對(duì)者有機(jī)會(huì)參與發(fā)布活動(dòng)，確保參與者為時(shí)尚人群 現(xiàn)場(chǎng)布置：充分利用現(xiàn)場(chǎng)3000平米的空間，營(yíng)造前衛(wèi)時(shí)尚的氣氛。

流程安排： 19:30–20:15 摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市接受文字媒體專(zhuān)訪 20:15–21:00 摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生就摩托羅拉V70手機(jī)上市接受電視媒體專(zhuān)訪 20:30–21:30 消費(fèi)者簽到 21:00–21:30 媒體、來(lái)賓簽到 21:20–21:30 晚會(huì)開(kāi)始前會(huì)場(chǎng)循環(huán)播放短片《革命》 21:30–21:35 晚會(huì)開(kāi)始，現(xiàn)代芭蕾《覺(jué)醒》 21:35–21:50 時(shí)尚造型秀 21:50–21:52 空中飛人表演，主持人邀請(qǐng)摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部大中 華區(qū)總經(jīng)理湯馬斯先生上臺(tái)，空中飛人將一把鑰匙交給湯馬斯先生 21:52–21:59 湯馬斯先生推出摩托羅拉V70手機(jī)并致詞 21:59–22:00 現(xiàn)場(chǎng)播放1分鐘V70電視短片 22:00–22:05 主持人宣布后面活動(dòng)及評(píng)選、抽獎(jiǎng)安排 22:05–23:05 狂歡派對(duì)開(kāi)始 23:05–23:15 第一輪評(píng)選-評(píng)選最炫服飾小姐、先生并頒獎(jiǎng) 24:15–24:25 第二輪評(píng)選-評(píng)選最炫麗舞姿小姐、先生并頒獎(jiǎng) 24:25–24:35 抽獎(jiǎng)、頒獎(jiǎng)典禮 （王善齊先生與Mr. Philip Wong抽獎(jiǎng)并頒獎(jiǎng)） 次日凌晨02:00 派對(duì)結(jié)束 B：摩托羅拉V70、恒信鉆石宮殿V70手機(jī)寶石外環(huán)發(fā)布暨贈(zèng)送活動(dòng) 東方君悅酒店，北京/2002年6月26日 媒體：北京50家大眾、生活、時(shí)尚類(lèi)媒體 來(lái)賓：摩托羅拉公司代表 恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李輝、羅中旭 主要流程： 14:30 – 15:00 媒體簽到 15:00 – 15:05 新聞發(fā)布會(huì)開(kāi)始 15:05 – 15:10 摩托羅拉總公司副總裁兼?zhèn)€人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)總經(jīng)理盧雷先生講話(huà) 15:10 – 15:15 恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生講話(huà) 15:15 – 15:30 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)展示及介紹 15:30 – 15:35 名人介紹短片播放 15:35 – 15:45 V70手機(jī)寶石系列屏幕外環(huán)贈(zèng)送儀式 15:45 – 15:50 盧雷先生與李煒森先生發(fā)布V70極品寶石外環(huán) 15:50 – 16:00 摩托羅拉（中國(guó)）電子有限公司個(gè)人通訊事業(yè)部中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售總監(jiān)李晶先 生與恒信鉆石宮殿總裁李煒森先生現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 16:00 - 16:30 發(fā)布會(huì)結(jié)束，來(lái)賓觀賞極品寶石外環(huán) 項(xiàng)目評(píng)估 效果綜述： ●引發(fā)媒體大量報(bào)道，全程共收取來(lái)自全國(guó)的媒體剪報(bào)超過(guò)300篇，電視報(bào)道超過(guò)20條，最大化將主要信息傳遞給消費(fèi)者 ●強(qiáng)力推動(dòng)銷(xiāo)售，V70從上市開(kāi)始即引發(fā)搶購(gòu)，全年持續(xù)高溫不斷，成為摩托羅拉2002年全面保持中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)份額第一的最大功臣 ●推動(dòng)品牌形象建設(shè)，V70的推出成為V998之后的里程碑，幫助摩托羅拉鞏固在手機(jī)時(shí)尚領(lǐng)域領(lǐng)潮者的地位，并引發(fā)了大量廠商爭(zhēng)先。

3.2016天貓為雙十一做了什么預(yù)案

“雙十一”天貓商城一年一度的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，官方宣傳為全年最低價(jià)，消費(fèi)者消費(fèi)目的及購(gòu)物情緒都會(huì)達(dá)到最高點(diǎn)。

以下是小編整理的2016天貓雙十一活動(dòng)方案范文，歡迎閱讀參考！ 2016天貓雙十一活動(dòng)方案一 針對(duì)天貓的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂潮，如果說(shuō)要出一個(gè)策劃方案，那么很簡(jiǎn)單，立刻就可以搞定，比如說(shuō)活動(dòng)策劃方案，針對(duì)產(chǎn)品本身的爆款打造方案等等，都可以作為一個(gè)策劃案。 比如說(shuō)，我們現(xiàn)在要做一份活動(dòng)策劃方案，在接下來(lái)的雙十一投入幾個(gè)專(zhuān)展，或者上一個(gè)聚劃算。

那么目標(biāo)明確了，接下來(lái)該怎么辦？說(shuō)白了，就是一整套流程走下來(lái)，那么什么算是活動(dòng)策劃的一整套流程，下面，我就在這里大致的介紹下： 第一，選款。也就是說(shuō)，用哪個(gè)商品去上活動(dòng)？在選款的時(shí)候，要充分考慮到如果活動(dòng)上去了，它的銷(xiāo)量會(huì)怎樣，這一步算是活動(dòng)評(píng)估，因?yàn)槟憧偛荒苣玫昀锩嬉粋€(gè)銷(xiāo)量都沒(méi)有的產(chǎn)品去上活動(dòng)吧，即便你想上，淘寶也不答應(yīng)。

所以，一般情況下，上活動(dòng)的產(chǎn)品，都是本店銷(xiāo)售最火爆的產(chǎn)品，畢竟，銷(xiāo)售最好的，說(shuō)明用戶(hù)接受度高，從本質(zhì)上來(lái)講，是在說(shuō)明市場(chǎng)的反應(yīng)情況。 第二，活動(dòng)價(jià)格計(jì)算。

淘寶上活動(dòng)，人家總是要求打折的，你大致算下，如果淘寶小二答應(yīng)了，你可以上活動(dòng)，但前提是打5折，那你那時(shí)候就要計(jì)算了，如果打5折再包郵，會(huì)不會(huì)虧本，虧多少，如果不虧，我可以賺多少？大部分情況下，你家的商品要上活動(dòng)，在價(jià)格方面，被淘小二擠出來(lái)的水分是非常多的，也就是說(shuō)，人家見(jiàn)多識(shí)廣，看著圖片就差不多能估摸出你產(chǎn)品的成本價(jià)，所以小二同志會(huì)死命的壓價(jià)。正是因?yàn)樾《居写耸群?，所以，活?dòng)商品的最初定價(jià)還是相當(dāng)重要的。

你對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格安排也就顯得非常重要。 第三，店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃。

好歹上一次活動(dòng)，總不能浪費(fèi)了這個(gè)流量，那么是不是還要在店里面做一系列的營(yíng)銷(xiāo)策劃，諸如滿(mǎn)就送、搭配套餐等等，這一點(diǎn)的目的是為了提高客單價(jià)。雖然這一點(diǎn)對(duì)客戶(hù)來(lái)講，有點(diǎn)不大情愿，為什么，因?yàn)榉彩峭ㄟ^(guò)活動(dòng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，基本上都是奔著活動(dòng)產(chǎn)品來(lái)的。

但是，這里有一個(gè)問(wèn)題，顧客不買(mǎi)，不代表不能沒(méi)有。 第四，調(diào)貨。

既然要上活動(dòng)了，總要備貨備在這，總不能說(shuō)賣(mài)完了再去進(jìn)，那會(huì)就已經(jīng)晚了。 第五，活動(dòng)上線后的客服管理。

搞過(guò)活動(dòng)的同學(xué)應(yīng)該清楚，比較好的活動(dòng)上線了，那會(huì)你的客服工作就非常重要，你總不能一直跟客戶(hù)神聊吧，你這么一神聊，要么讓其他客戶(hù)走人，要么客戶(hù)收到貨后在評(píng)價(jià)中說(shuō)你幾句，你要知道，他說(shuō)的話(huà)可是展示出來(lái)的，這總不大好。而且，即便你想神聊，也沒(méi)這個(gè)機(jī)會(huì)，你那電腦一直彈對(duì)話(huà)，你自己也扛不住吧。

從我搞活動(dòng)的情況來(lái)看，好活動(dòng)開(kāi)始，電腦基本上就卡死了，所以，提前寫(xiě)好自動(dòng)回復(fù)很重要。在這個(gè)自動(dòng)回復(fù)里面，你要把能想到的都寫(xiě)上去，不要怕文字長(zhǎng)。

關(guān)鍵是，盡可能的回復(fù)客戶(hù)的疑問(wèn)。 第六，發(fā)貨。

根據(jù)活動(dòng)大小，提前準(zhǔn)備一些貨總要先打好包，這個(gè)很重要，不然，如果客戶(hù)一多，你發(fā)貨速度慢，就會(huì)影響到店鋪的評(píng)分，所以，這一點(diǎn)務(wù)必清楚。 第七，售后處理。

發(fā)貨之后，客戶(hù)陸續(xù)就收到貨了，這時(shí)候，麻煩也就來(lái)了，各種各樣的評(píng)論都有，比如遭遇差評(píng)怎么辦？該如何解決，這些都是要考慮到的問(wèn)題。 以上是一個(gè)活動(dòng)策劃最簡(jiǎn)單也是必須要考慮到的內(nèi)容，而且，這個(gè)只是流程，作為活動(dòng)策劃者還必須給這些環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)里面安排一個(gè)人員來(lái)負(fù)責(zé)，在何時(shí)何地做什么樣的工作，出現(xiàn)問(wèn)題之后的內(nèi)部協(xié)商機(jī)制是什么等等。

總之，如果是策劃案，必須注意一點(diǎn)，流程要完整，還必須將該策劃案落實(shí)到執(zhí)行層。你要進(jìn)入到情境中，因?yàn)槭悄悴邉澋?，你需要什么樣的資源來(lái)配合你，在活動(dòng)中會(huì)有什么樣的情況發(fā)生，你如何解決和避免等等都要說(shuō)清楚，至少要有所防范，如此，便是一個(gè)簡(jiǎn)單的策劃案了 2016天貓雙十一活動(dòng)方案二 背景 “雙十一”天貓商城一年一度的大型促銷(xiāo)活動(dòng)，官方宣傳為全年最低價(jià)，消費(fèi)者消費(fèi)目的及購(gòu)物情緒都會(huì)達(dá)到最高點(diǎn)。

活動(dòng)目的：打造明星產(chǎn)品 繽綠作為新店難以得到商城活動(dòng)展示位支持，利用這次高流量高成交額的機(jī)會(huì)推出店內(nèi)活動(dòng)，穩(wěn)定老客戶(hù)，增加流動(dòng)客，提高店鋪關(guān)注度、知名度、美譽(yù)度，提高市場(chǎng)占有率，為下一步活動(dòng)奠定基礎(chǔ)，最終達(dá)到提升銷(xiāo)售額的目的。 雙11打造明星產(chǎn)品 一、明星產(chǎn)品的目的 明星產(chǎn)品是指在商品銷(xiāo)售中，銷(xiāo)售量很高的商品，人氣很高的商品。

明星產(chǎn)品對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)的意義極為總要。中閩弘泰，87元買(mǎi)一送一的明星產(chǎn)品占總成交額的40%，占總流量的53%（免費(fèi)流量91.3%）；宏源馨，99元買(mǎi)一送一的明星產(chǎn)品占總成交額的49%，占總流量的44%（免費(fèi)流量88.9%）；因此，打造繽綠的明星產(chǎn)品，不僅可以使品牌的形象在市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)，更可以給店鋪帶來(lái)更多的免費(fèi)流量，活躍店鋪氣氛，帶動(dòng)店鋪其他產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高店鋪銷(xiāo)售額、品牌關(guān)注率等重要作用。

雙十一，是全網(wǎng)都知道的購(gòu)物節(jié)日，有很好的購(gòu)物氣氛；利用雙十一打造明星產(chǎn)品，可以更好的縮短及達(dá)到更好的打造效果。 通過(guò)雙十一，繽綠店鋪的明星產(chǎn)品達(dá)到的效果為：月銷(xiāo)量1000件以上（刷單200-300單右---為15000元銷(xiāo)售額）。

二。

4.明星營(yíng)銷(xiāo)怎么用

一時(shí)間，武漢地產(chǎn)界星光閃耀，明星營(yíng)銷(xiāo)，作為房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)的常用營(yíng)銷(xiāo)手法，在武漢又被推上一個(gè)高潮。

在當(dāng)前房地產(chǎn)預(yù)售制度情況下，通過(guò)集中銷(xiāo)售的開(kāi)盤(pán)活動(dòng)，最大化拉動(dòng)銷(xiāo)售，幾乎成為所有房地產(chǎn)商的必然選擇，而開(kāi)盤(pán)活動(dòng)成功的關(guān)鍵，就在于現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造。以明星效應(yīng)帶動(dòng)市場(chǎng)人氣、活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，借明星親臨現(xiàn)場(chǎng)提升項(xiàng)目品質(zhì)感，豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，美好品牌聯(lián)想，使產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者形成吸引，既提升項(xiàng)目的知名度、美譽(yù)度，又有效促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售，一舉多得。操作得當(dāng)?shù)拿餍菭I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)整個(gè)區(qū)域的房地產(chǎn)行業(yè)，都是有良好促進(jìn)作用的。

但是，需要注意的是，與大眾商品和普通消費(fèi)品營(yíng)銷(xiāo)成本廣泛分散不同，房地產(chǎn)高額的營(yíng)銷(xiāo)成本是轉(zhuǎn)嫁給了非常有限的消費(fèi)者，因此，這種高投入的營(yíng)銷(xiāo)方式不是任何項(xiàng)目都適用，風(fēng)險(xiǎn)也極大。如果這種營(yíng)銷(xiāo)方式得不到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，樓盤(pán)銷(xiāo)售很可能會(huì)在短期內(nèi)陷入困境，典型的案例之一就是著名影星劉曉慶曾代言成都某樓盤(pán)，但消費(fèi)者不接受而使樓盤(pán)滯銷(xiāo)。

5.怎么做好營(yíng)銷(xiāo)策劃

所有成功的大型活動(dòng)的開(kāi)展都離不開(kāi)策劃。

一個(gè)成功營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的進(jìn)行，更離不開(kāi)策劃。那么怎么去策劃，該怎么策劃，才能達(dá)到我們想要的結(jié)果？事實(shí)上，成功的策劃都是有其共性的。

他們都遵循了一些營(yíng)銷(xiāo)的基本原則，符合了某項(xiàng)社會(huì)的需求，滿(mǎn)足了大家的某種心理，因此它才成為了一場(chǎng)成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃。成功的營(yíng)銷(xiāo)策劃遵循了以下的基本原則：市場(chǎng)策劃1，創(chuàng)新性 企業(yè)要去做營(yíng)銷(xiāo)，都肯定不是一次性的行為。

它是符合企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)的需要的。為了適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，也需要不斷的去創(chuàng)新以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

營(yíng)銷(xiāo)策劃的創(chuàng)新就是企業(yè)要用新觀念，新技術(shù)新方法，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，選擇，實(shí)施與評(píng)價(jià)。2010年之前，手機(jī)市場(chǎng)單一，基本上所有的手機(jī)都只能打電話(huà)發(fā)短信，附屬的娛樂(lè)功能，實(shí)在可憐。

聽(tīng)歌圖片視頻就很了不起了，更不要說(shuō)有WEB瀏覽功能。所以智能手機(jī)的出現(xiàn)，打開(kāi)人們認(rèn)識(shí)的新世界。

但是智能手機(jī)的營(yíng)銷(xiāo)卻嚴(yán)重落后市場(chǎng)。他們把功能吹得天花亂墜，但實(shí)際體驗(yàn)效果卻很不理想。

后來(lái)小米手機(jī)的出現(xiàn)打破了一切，他提出了一個(gè)新的指標(biāo)——性?xún)r(jià)比，這讓手機(jī)市場(chǎng)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。以前那些大堂隨便添加幾個(gè)小功能，就可以賣(mài)出天價(jià)。

小米出現(xiàn)后，讓他們不得不正視自己的機(jī)器性能與質(zhì)量。你們有的，小米都有。

你們沒(méi)有了，小米也有。但在價(jià)格上，小米卻比你們便宜了一半。

小米的創(chuàng)新不僅讓自己迅速成為手機(jī)行業(yè)的前列，還改變了整個(gè)手機(jī)界的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格。大家越來(lái)越重視差異化，和手機(jī)的創(chuàng)新性，到頭來(lái)最終受益的還是我們普通大眾，而與此同時(shí)，小米也獲得了民眾的喜愛(ài)與市場(chǎng)。

營(yíng)銷(xiāo)策劃需要?jiǎng)?chuàng)新2，系統(tǒng)性 一個(gè)完整的策劃，應(yīng)該有理念層面，操作層面和現(xiàn)實(shí)層面三部分構(gòu)成。在實(shí)際策劃操作時(shí)，由于處于策劃過(guò)程中的各種要素之間，存在著密不可分的聯(lián)系。

因此策劃活動(dòng)必須遵循系統(tǒng)性原則來(lái)進(jìn)行。理念層面創(chuàng)新了，操作層面也要跟上來(lái)，現(xiàn)實(shí)層面更要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)。

在策劃時(shí)就需要統(tǒng)籌兼顧，保證每一個(gè)環(huán)節(jié)順利實(shí)施。華為手機(jī)本來(lái)是魚(yú)個(gè)大電信運(yùn)營(yíng)商合作，生產(chǎn)電信運(yùn)營(yíng)手機(jī)。

后來(lái)華為分出了一個(gè)榮耀子品牌，華為品牌開(kāi)始走向高端。營(yíng)銷(xiāo)層面定義為爵士，操作層面，砍掉了大部分的產(chǎn)品線，每年固定的生產(chǎn)，推薦幾款機(jī)型，在價(jià)格上也走向高端。

現(xiàn)實(shí)層面，也一改拼性?xún)r(jià)比的惡性循環(huán)。提高了售價(jià)，保證了利潤(rùn)，同時(shí)也給了顧客以更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

華為品牌的高端化，要遵循著這樣系統(tǒng)性的原則。系統(tǒng)化要求全面考量3，效益性 商業(yè)是以盈利為目的的。

所以一切策劃也都應(yīng)該以利益最大化為宗旨?；蛘哒f(shuō)以最小的代價(jià)獲得最大的收益。

只有盈利，企業(yè)才有資金繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)下。但把握效益性原則的同時(shí)必須注意這幾點(diǎn)：第一，雖然追求利益，但所有的手段都必須合情，合理，合法；第二，效益最大化不僅僅是指經(jīng)濟(jì)效益的最大化，還包括社會(huì)效益的最大化。

滴滴打車(chē)就是這樣，追求經(jīng)濟(jì)效益的最大化，忽視了乘客司機(jī)生命安全，用一些錯(cuò)誤的營(yíng)銷(xiāo)方式，使得利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但社會(huì)形象一落千丈。讓人民非常失望，甚至反感。

社會(huì)效益嚴(yán)重影響了它的經(jīng)濟(jì)效益。利益最大化4，時(shí)效性 所謂時(shí)效性，就是時(shí)機(jī)和效果兩者之間的關(guān)系。

在每個(gè)節(jié)日到來(lái)之前，就要提前準(zhǔn)備好策劃方案。等到節(jié)日過(guò)去了，你的再好的策劃方案也只是明日黃花。

過(guò)了這個(gè)村就沒(méi)有了這個(gè)店，有些節(jié)日每年都有一次。但有些盛事錯(cuò)過(guò)了，可能就是永遠(yuǎn)。

每年都有各種節(jié)日5，客觀性 客觀性原則是在營(yíng)銷(xiāo)策劃的過(guò)程中策劃的，通過(guò)各種努力使自己的策劃方案符合客觀的實(shí)際情況。這就需要我們策劃人深入的了解事實(shí)情況，掌握第一手資料，在實(shí)際情況中尋找把握客戶(hù)的痛點(diǎn)，以提高策劃的針對(duì)性和準(zhǔn)確性。

但是你調(diào)查到的結(jié)果不一定是事實(shí)，到底行不行？還要去實(shí)驗(yàn)，去研究它的可行性。一方面要做好風(fēng)險(xiǎn)管控，考慮到所有存在及可能發(fā)生的問(wèn)題。

同時(shí)還要看一下成本是否符合我們的預(yù)算。接著就是程序性的問(wèn)題，程序是否符合科學(xué)規(guī)劃，只有這三方面都得到了保證，營(yíng)銷(xiāo)才可能進(jìn)行下去。

客觀看待才能精準(zhǔn)6，可操作性 客觀性所要求的是符合社會(huì)的實(shí)際情況。而可操作性針對(duì)的就是企業(yè)自身的實(shí)際情況。

好，有些方案確實(shí)很好，但并不符合企業(yè)的現(xiàn)狀。也許企業(yè)資金沒(méi)有問(wèn)題，但人力資源呢？分工安排的管理問(wèn)題呢？達(dá)到那種結(jié)果是企業(yè)想要了嗎？符合企業(yè)短期或者長(zhǎng)期的利益嗎？因此在考慮營(yíng)銷(xiāo)策劃方案的時(shí)候，必須考慮執(zhí)行的可操作性。

可操作性直接決定能不能實(shí)施 一次成功的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，必然滿(mǎn)足以上的全部基本原則。如果有哪一點(diǎn)沒(méi)有做好，勢(shì)必導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)難以推進(jìn)，甚至給企業(yè)造成極大的負(fù)面影響。

因此我們每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人員都要謹(jǐn)記這些基本原則。

6.產(chǎn)品推廣策劃書(shū)

產(chǎn)品推廣策劃書(shū)模板 第一部分 前言 策劃書(shū)目的及目標(biāo)的說(shuō)明 第二部分 市場(chǎng)調(diào)研及分析 一. 行業(yè)動(dòng)態(tài)調(diào)研及分析1. 行業(yè)飽和程度2. 行業(yè)發(fā)展前景3. 國(guó)家政策影響4. 行業(yè)技術(shù)及相關(guān)技術(shù)發(fā)展5. 社會(huì)環(huán)境6. 其他因素 二. 企業(yè)內(nèi)部調(diào)研及分析1. 財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)2. 企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平3. 員工能力，待遇，公司對(duì)員工的激勵(lì)、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）4. 企業(yè)策劃、銷(xiāo)售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見(jiàn)）5. 產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位、包裝、價(jià)格、市場(chǎng)目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（員工意見(jiàn)） 三. 潛在進(jìn)入者調(diào)研及分析1. 行業(yè)進(jìn)入成本/壁壘。

2. 行業(yè)退出成本。3. 進(jìn)入后對(duì)本企業(yè)的威脅。

4. 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者的威脅。四. 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)研及分析。

1. 財(cái)務(wù)狀況，財(cái)務(wù)支出結(jié)構(gòu)。2. 企業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。

3. 員工能力，待遇，公司對(duì)員工的激勵(lì)、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）。4. 企業(yè)策劃、銷(xiāo)售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見(jiàn)）。

5. 產(chǎn)品各品項(xiàng)研究：定位、包裝、價(jià)格、市場(chǎng)目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)（員工&顧客意見(jiàn)）。五. 替代品調(diào)研及分析。

1. 替代品工藝。2. 消費(fèi)者認(rèn)可程度。

3. 發(fā)展態(tài)勢(shì)。六. 互補(bǔ)品調(diào)研及分析。

1. 是否存在互補(bǔ)品。2. 互補(bǔ)品價(jià)格。

3. 互補(bǔ)品對(duì)產(chǎn)品的要求。4. 互補(bǔ)品發(fā)展趨勢(shì)及其未來(lái)新要求。

七. 原料供應(yīng)商調(diào)研及分析。1. 可供選擇的供應(yīng)者。

2. 原材料是否有替代品。3. 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。

4. 我們對(duì)其依賴(lài)程度。5. 供應(yīng)商的供應(yīng)能力。

八. 中間商調(diào)研及分析。1. 中間商的性質(zhì)：配送商、經(jīng)銷(xiāo)商、代理商（獨(dú)家、總代理…）2. 中間商對(duì)我們產(chǎn)品的依賴(lài)（關(guān)注）程度（相對(duì)數(shù)值）。

我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤(rùn)比例…3. 中間商的給予我們產(chǎn)品的支持（絕對(duì)數(shù)值）：配送能力、資金實(shí)力、人力… 九. 消費(fèi)者調(diào)研及分析。1. 消費(fèi)者背景研究：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…2. 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和競(jìng)品的認(rèn)知及態(tài)度：質(zhì)量、價(jià)值、包裝、型號(hào)、品牌聲譽(yù)、品牌形象等及其認(rèn)知差別。

3. 消費(fèi)者的使用情況：購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)量、何時(shí)使用、如何使用等。4. 購(gòu)買(mǎi)角色。

5. 消費(fèi)者對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的評(píng)價(jià)。對(duì)廣告的接受程度、對(duì)營(yíng)業(yè)推廣的理解等。

第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定 一. 企業(yè)戰(zhàn)略制定 二. 產(chǎn)品策略制定。（提供原則或標(biāo)準(zhǔn)）1. 產(chǎn)品。

1） 品項(xiàng)：市場(chǎng)定位、目標(biāo)受眾。（打擊競(jìng)品的專(zhuān)有品項(xiàng)）2） 包裝：陳列顯著、方便、符合產(chǎn)品定位、價(jià)格等2. 價(jià)格。

1） 符合企業(yè)戰(zhàn)略？（長(zhǎng)線產(chǎn)品/短線投資）2） 符合產(chǎn)品定位？① 利潤(rùn)為主/市場(chǎng)占有率為主 ② 根據(jù)產(chǎn)品市場(chǎng)定位不同，采取不同價(jià)格策略。③ 保留一支低利潤(rùn)甚至無(wú)利潤(rùn)產(chǎn)品，該品項(xiàng)各種市場(chǎng)表現(xiàn)（如包裝宣傳訴求點(diǎn)等）模仿主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以破壞其市場(chǎng)及形象。

3. 渠道。1） 一般通路。

對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商的選擇、管理控制、返點(diǎn)等。2） 特通。

由于產(chǎn)品特性及價(jià)格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標(biāo)客戶(hù)能夠便利的獲得該產(chǎn)品。3） 新終端開(kāi)發(fā)隊(duì)伍。

4） 直營(yíng)隊(duì)伍。對(duì)于一些特殊情況，如經(jīng)銷(xiāo)商的流失，直營(yíng)隊(duì)伍暫時(shí)性的彌補(bǔ)空白市場(chǎng)。

5） 客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的管理。業(yè)代前期市場(chǎng)推廣積累的客戶(hù)資料及經(jīng)銷(xiāo)商自身對(duì)終端的開(kāi)發(fā)，這些終端資料應(yīng)當(dāng)及時(shí)地通過(guò)業(yè)代以書(shū)面的形式提交公司。

公司對(duì)這些資料的管理可以避免因業(yè)代及經(jīng)銷(xiāo)商的流失而造成的終端流失。4. 促銷(xiāo)。

1） 廣告：訴求點(diǎn)2） 人員推銷(xiāo)：a） 人員的培訓(xùn) b） 人員的崗位界定 c） 人員的考核 d） 人員的激勵(lì)3） 營(yíng)業(yè)推廣 a） 對(duì)顧客。ⅰ穩(wěn)定主打產(chǎn)品價(jià)格；ⅱ對(duì)品牌的宣傳 b） 對(duì)零售商。

穩(wěn)定價(jià)格，保證促銷(xiāo)后價(jià)格能夠恢復(fù)，銷(xiāo)量得以維持；或者在短時(shí)間內(nèi)搶先占領(lǐng)貨架 c） 對(duì)中間商。盡量減少短期大力度促銷(xiāo)活動(dòng)，一方面會(huì)破壞市場(chǎng)，影響終端價(jià)格體系，另一方面經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)終端很可能沒(méi)有落實(shí)，從中截取，成為其“灰色收入”。

4） 公共關(guān)系。事件營(yíng)銷(xiāo)：把握正確的營(yíng)銷(xiāo)事件。

直接告知消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)事件應(yīng)當(dāng)包含消費(fèi)者利益點(diǎn)，并且該信息是以直接明了的方式告知消費(fèi)者利益點(diǎn)的 第四部分 具體執(zhí)行&實(shí)施（建議方案） 一. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)。二. 價(jià)格設(shè)計(jì)。

三. 渠道設(shè)計(jì)。四. 促銷(xiāo)設(shè)計(jì)。

五. 銷(xiāo)售管理 第五部分 結(jié)束語(yǔ)。

7.營(yíng)銷(xiāo)策劃到底包含哪些方面,如何做一個(gè)完整的策劃方案

剛好最近手頭有個(gè)活動(dòng)剛結(jié)束，結(jié)合這次的經(jīng)歷以及自己的運(yùn)營(yíng)方案策劃思路，做個(gè)梳理吧~我覺(jué)得一個(gè)好的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃方案應(yīng)該包括下面這六個(gè)步驟：當(dāng)前問(wèn)題分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查具體細(xì)則規(guī)劃工作人員安排需要預(yù)算投入預(yù)期效果評(píng)估--------------------正文分割線--------------------當(dāng)前問(wèn)題分析找出問(wèn)題是最重要的第一步，只有找到自身問(wèn)題所在，才能找準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)該從哪些方向入手。

像下面這些常見(jiàn)問(wèn)題是否考慮到了呢？產(chǎn)品的PV、UV、DAU、MAU怎么樣？有沒(méi)有繼續(xù)提升的空間？產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率怎么樣？用戶(hù)來(lái)了為什么會(huì)走？為什么沒(méi)有轉(zhuǎn)化？現(xiàn)有的運(yùn)營(yíng)人員工作分配合不合理？如何提高工作效率？數(shù)據(jù)分析工作有沒(méi)有及時(shí)跟進(jìn)，完不完整，有沒(méi)有實(shí)際的指導(dǎo)意義？像上面這些問(wèn)題其實(shí)只提供了問(wèn)題的方向，但我們可以繼續(xù)往這個(gè)方向挖掘下去，清晰明白知道問(wèn)題所在，才可以做好下一步工作。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

學(xué)習(xí)別人的成功經(jīng)驗(yàn)，規(guī)避別人的失敗陷阱，是一個(gè)運(yùn)營(yíng)人應(yīng)該考慮的。而在這個(gè)環(huán)節(jié)中，運(yùn)營(yíng)方案最好體現(xiàn)出來(lái)以下幾點(diǎn)：直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查自身的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)后期運(yùn)營(yíng)方向分析其中對(duì)如何競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查是最為關(guān)鍵的，在這方面我們可以通過(guò)一些方法來(lái)進(jìn)行調(diào)查，比如借助站長(zhǎng)工具知道對(duì)手網(wǎng)站的常見(jiàn)數(shù)據(jù)、通過(guò)對(duì)手的新媒體賬戶(hù)如微博、微公號(hào)等查看用戶(hù)活躍度、作為用戶(hù)下載對(duì)手產(chǎn)品APP進(jìn)行細(xì)致查看、甚至可以用戶(hù)心態(tài)直接咨詢(xún)對(duì)手客服。

具體細(xì)則規(guī)劃無(wú)論是問(wèn)題分析或者競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，都是為了我們最終制定具體的運(yùn)營(yíng)策略做準(zhǔn)備的，而具體細(xì)則規(guī)劃就是將運(yùn)營(yíng)策略具體落地的東西，主要闡述說(shuō)明的是你的運(yùn)營(yíng)方案具體怎么執(zhí)行，從哪些方面去做。同樣的，具體細(xì)則規(guī)劃也圍繞拉新、留存、轉(zhuǎn)化三個(gè)方向來(lái)進(jìn)行。

拉新，要做的就是吸引用戶(hù)，像物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)、明星代言、電商類(lèi)的打折促銷(xiāo)等等吸引用戶(hù)的注意力，讓他們知道這個(gè)產(chǎn)品。然后就是留存階段，而留存方案通常包括下面幾個(gè)方面：內(nèi)容維護(hù)：即用戶(hù)來(lái)了以后持續(xù)的提供有價(jià)值的內(nèi)容給他們，以及分析什么樣的內(nèi)容用戶(hù)需要的等。

舉辦活動(dòng)：舉辦一些活動(dòng)宣傳自己，和用戶(hù)持續(xù)的保持互動(dòng)；用戶(hù)解答：了解用戶(hù)的需求、解答用戶(hù)的疑惑并作出解決，要知道響應(yīng)速度反映了公司的工作效率。最后就是轉(zhuǎn)化了，畢竟公司總是要盈利的，如何將用戶(hù)轉(zhuǎn)化至我們要的方向上從而實(shí)現(xiàn)盈利。

比如說(shuō)電商類(lèi)的銷(xiāo)售額，視頻網(wǎng)站的播放量（根據(jù)播放量跟廣告商談廣告）等等，在轉(zhuǎn)化方案中，也有幾點(diǎn)建議可參考：確定轉(zhuǎn)化目標(biāo)，是注冊(cè)？下載？播放？咨詢(xún)？成交。.促使轉(zhuǎn)化因素分析：把能想到的促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)化的因素都羅列出來(lái)，然后篩選嘗試；用戶(hù)習(xí)慣的了解：用戶(hù)經(jīng)常點(diǎn)擊的頁(yè)面是哪里，把促進(jìn)轉(zhuǎn)化的因素放在哪里會(huì)增強(qiáng)用戶(hù)印象等。

工作人員安排工作人員安排是極其重要的一環(huán)，有時(shí)候一個(gè)90分的運(yùn)營(yíng)方案，執(zhí)行的時(shí)候一塌糊涂，可能只得到60分，但一個(gè)70分的方案，如果有很好的執(zhí)行，那么效果很大可能超出想象！所以當(dāng)我們把具體的運(yùn)營(yíng)細(xì)則制定好之后，接下來(lái)最重要的就是安排正確的人正確的執(zhí)行，要知道人員安排執(zhí)行不到位，最終也是白搭。而在日常的運(yùn)營(yíng)工作中，直接參與的人員分工主要有以下幾種：產(chǎn)品文案人員文案是產(chǎn)品的門(mén)面，用戶(hù)通過(guò)門(mén)面能快速對(duì)你的產(chǎn)品建立一種直觀的印象。

推廣人員從外鏈推廣，軟廣硬廣宣傳，論壇貼吧推廣，SEM等，再到新媒體推廣都是為了增加曝光量，吸引更多的精準(zhǔn)用戶(hù)關(guān)注你?；顒?dòng)執(zhí)行人員當(dāng)你作為運(yùn)營(yíng)人員規(guī)劃好活動(dòng)的完整流程和細(xì)節(jié)的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就需要執(zhí)行人員來(lái)操作并且跟蹤效果。

數(shù)據(jù)分析人員數(shù)據(jù)分析人員是非常關(guān)鍵的，一個(gè)運(yùn)營(yíng)方案執(zhí)行中，時(shí)刻都需要數(shù)據(jù)記錄分析，一方面有利于及時(shí)調(diào)整方向，另一方面有利于活動(dòng)結(jié)束后的復(fù)盤(pán)。當(dāng)然實(shí)際參與人員分工不止以上幾種，而且大部分情況下同一個(gè)人可能要身兼多職，但是無(wú)論如何工作分工都要觀測(cè)落實(shí)好，確保人員安排到位，精確執(zhí)行，將執(zhí)行效果做到最好。

需要預(yù)算投入每一分投入都要有明細(xì)，并且提前預(yù)算好。一方面通過(guò)最后的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，能得出哪部分投入的價(jià)值與否，是否值得繼續(xù)投入。

另一方面也為了好讓你的老板知道他的錢(qián)都花哪里去。在這方面一般也包括兩種。

8.品牌代言人活動(dòng)策劃方案怎么寫(xiě)

首先確定自己宣傳的服裝品牌的消費(fèi)群體。了解群體的愛(ài)好，或者是娛樂(lè)愛(ài)好。在選擇適合該群體的代言人。當(dāng)然你現(xiàn)在已經(jīng)有了代言人，只需要想想活動(dòng)當(dāng)天需要做些什么 ，

從消費(fèi)群體來(lái)看，他們希望代言人能跟他們做什么，了解群體的想法，從滿(mǎn)足消費(fèi)群體的根本需求入手

通常都希望現(xiàn)場(chǎng)做點(diǎn)什么表演，讓代言人當(dāng)眾露一下自己絕活。

開(kāi)場(chǎng)當(dāng)然是讓代言人講述自己為什么會(huì)代言這個(gè)品牌，這個(gè)品牌有什么與眾不同的地方，代言人對(duì)品牌的看法，既然代言人收了錢(qián)都會(huì)揚(yáng)長(zhǎng)避短。這個(gè)為了建立現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)參與者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，對(duì)潛在的消費(fèi)群體建立可信任度。

接著，說(shuō)了這么多 我們是不是該邀請(qǐng)代言人表演個(gè)節(jié)目。為現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì)。

在下來(lái)，讓主持人安排一個(gè)互動(dòng)的活動(dòng)。邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)的消費(fèi)者與代言人一起參與。這個(gè)最好是在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立一個(gè)搖號(hào)器，在活動(dòng)之前購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的顧客，可以活動(dòng)一個(gè)號(hào)碼，到現(xiàn)場(chǎng)投入搖號(hào)器當(dāng)中，這也刺激了消費(fèi)。也在消費(fèi)者中建立的公平性。

這樣一弄基本就三十分鐘，通常代言人也會(huì)走了。當(dāng)然要是錢(qián)給的夠多，那就好辦了

個(gè)人意見(jiàn)。