醫療展覽頂目(醫院活動(dòng)策劃方案)
1.醫院活動(dòng)策劃方案
一、活動(dòng)背景： 社區是一個(gè)城市的人口組成部分，在社區進(jìn)行推廣可以直接與消費者面對面進(jìn)行親情溝通與服務(wù)，能給予消費者最大的信賴(lài)度，對品牌的推廣有著(zhù)最佳的效果。
尤其是醫院作為服務(wù)性行業(yè)，絕不能以過(guò)去那種高高在上的姿態(tài)去經(jīng)營(yíng)，等著(zhù)排隊的病友上門(mén)，現在市場(chǎng)競爭激烈，必須從社區，從最基層的地方做好一切服務(wù)性工作，讓消費者信賴(lài)我們、認同我們，讓他們知道有了口腔上的疾病直接去杭州口腔醫院治療。 目標社區分析：天誠社區位于天誠路與秋濤路交接處，該社區是屬于閘口社區側翼地段，周?chē)绣Ъ倚麓濉C神新村等社區，該社區成立于1984年，社區居住人口總數為5091人，人群結構以中老年為主，經(jīng)濟能力多為工薪階層，符合本次活動(dòng)的主要針對群體“孕婦”（2005.06.22---2005.09.05）統計人數為13人，2001-2003年度之間少兒統計數量為77人，其他年份數據不詳，但由于該社區人員結構相對穩定，外來(lái)人員流動(dòng)量不大，所以可以初步判斷其他年份青少年人群數量于以上數據接近。
鑒于以上數據顯示本社區屬于杭城典型老的原住居民社區，所以本次活動(dòng)應以追求社會(huì )效應最大化為主，培養潛在消費人群為輔。通過(guò)社區義珍活動(dòng)咨詢(xún)來(lái)鞏固杭州口腔醫院在杭州市民心目中的地位，實(shí)現品牌橫向拉動(dòng)， 二、活動(dòng)方式： ? 活動(dòng)主題：___孕婦口腔保健___ ? 活動(dòng)時(shí)間：2005年___月__--- 2005年__月___ ? 活動(dòng)地點(diǎn)：天誠社區活動(dòng)中心/天誠社區2樓會(huì )議室 ? 活動(dòng)目標：1、進(jìn)一步提升杭州口腔醫院在杭州市區的品牌形象，樹(shù)立尖端臨床醫院不可動(dòng)搖的地位。
為將來(lái)的醫院擴張奠定基礎，開(kāi)拓新的發(fā)展模式。 2、由于本次活動(dòng)涉及社區特殊性所以本次活動(dòng)以追求社會(huì )宣傳效益為主要目標。
3、根據醫院目前的定位，制定適當的宣傳方針，實(shí)現最小的宣傳費消耗，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟價(jià)值和社會(huì )價(jià)值。 三、活動(dòng)內容： 本次活動(dòng)已醫師義診與專(zhuān)家講座相結合，活動(dòng)亮點(diǎn)以“孕婦口腔保健”健康教育。
及青少年牙科牙病保健預防為切入點(diǎn)進(jìn)行宣傳。 1、活動(dòng)人員、設備： ? 室內講課音響設備聯(lián)系社區提供 ? 專(zhuān)家1-2名 咨詢(xún)醫師1-3名 ? 護士、現場(chǎng)工作人員若干 2、現場(chǎng)布置： ? 現場(chǎng)懸掛活動(dòng)主題橫幅 ? 制作活動(dòng)背景墻、現場(chǎng)醫療咨詢(xún)區布置 ? 活動(dòng)宣傳展板布置（病歷宣傳樣板、健康教育樣板） ? 形象宣傳品（畫(huà)冊、X展架、現場(chǎng)POP等） 3、活動(dòng)進(jìn)程： ? 8:30，工作人員7名到晚會(huì )現場(chǎng)周?chē)l(fā)放活動(dòng)宣傳單，布置活動(dòng)場(chǎng)地為活動(dòng)造勢。
（工作重點(diǎn)：工作人員的選擇、人員服裝/綬帶準備、站位、工作職責、宣傳單的調配） A、室外階段：9:00 – 11:00 咨詢(xún)醫生及護士按時(shí)到位，活動(dòng)展開(kāi)。 以醫師義診咨詢(xún)?yōu)橹魍瑫r(shí)結合預防保健科的社區講座進(jìn)行宣傳。
同時(shí)贈送紀念品 B、室內階段：下午3:00 – 5:00 ? 為了解決廣大妊娠期婦女的口腔問(wèn)題，保證她們的健康和胎兒的正常發(fā)育，醫院此次提供“健康專(zhuān)家送上門(mén)”服務(wù)，派遣省內著(zhù)名專(zhuān)家于天誠社區進(jìn)行 “孕婦口腔保健”健康教育。（通過(guò)專(zhuān)業(yè)知識的介紹，倡導愛(ài)護牙齒從孕婦做起的健康理念。
告知公眾特別是妊娠期婦女，妊娠期的口腔保健不僅關(guān)系到孕婦自身的健康，還影響到胎兒的健康和發(fā)育，是影響一個(gè)民族新一代身體健康和口腔健康的大問(wèn)題，所以愛(ài)護牙齒應從孕婦做起。） ? 凡來(lái)參加講座的孕婦、我院均為其提供一切咨詢(xún)、檢查、治療服務(wù)，并免費為每一位孕婦建立健康檔案、定期回訪(fǎng)，在其懷孕期間凡來(lái)我院就珍者一律全免掛號費（專(zhuān)家、特診科除外）同時(shí)贈送紀念品 四、活動(dòng)炒作： 1、前期炒作： ? 提前一周平面媒體活動(dòng)廣告和新聞 ? 提前一周進(jìn)行電臺節目的宣傳 ? 提前一周進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )宣傳（杭州網(wǎng)首頁(yè)新聞） 2、后期炒作： ? 電臺的全程直播 ? 電視臺新聞報道 ? 平面報紙活動(dòng)報道和新聞 六 活動(dòng)靚點(diǎn)： 1 “微笑天使”活動(dòng)推廣大使 時(shí)間：活動(dòng)前一周 晚 19:00-20:30 地點(diǎn)：杭州各大代表社區 說(shuō)明：作為活動(dòng)前期推廣的強力輔助手段，醫療宣傳人員深入社區，進(jìn)行面對面的活動(dòng)宣傳 2 贈送100份青少年口腔健康體檢卡（新聞抄作主題） 時(shí)間：活動(dòng)前一周 與“微笑天使”同期進(jìn)行 地點(diǎn)：杭州各大代表社區 說(shuō)明：我院制作青少年口腔健康體檢卡 憑卡可免費來(lái)我院進(jìn)行健康體檢3次，就診可免掛號費（不含專(zhuān)家門(mén)診） 3 成立“杭州市青少年牙科牙病預防診療中心” 時(shí)間：___月___ 地點(diǎn)：杭州口腔醫院（慶春路分院） 說(shuō)明：建立我院長(cháng)久發(fā)展體系，加強與杭州各大醫院及其他醫療機構的聯(lián)系，進(jìn)一步引導患者來(lái)我院就醫。
2.醫療衛生系統活動(dòng)策劃
參考一下，然后再加上一點(diǎn)個(gè)人的看法和身邊的例子就可以了哦，祝你成功！ 以科學(xué)發(fā)展觀(guān)指導醫療衛生體制改革 黨的十七大對今后一個(gè)時(shí)期衛生事業(yè)改革發(fā)展的戰略目標、主要任務(wù)和重大方針作了明確闡述，將人人享有基本醫療衛生服務(wù)作為全面建設小康社會(huì )的重要目標之一，提出堅持公共醫療衛生的公益性質(zhì)，建立覆蓋城鄉居民的基本醫療衛生制度，為群眾提供安全有效、方便、價(jià)廉的公共衛生和基本醫療服務(wù)，標志著(zhù)我國將進(jìn)入世界上實(shí)施全民保健的國家行列。
報告強調健康是人全面發(fā)展的基礎，這是馬克思主義中國化最新成果在衛生戰線(xiàn)的具體體現，為我國即將全面展開(kāi)的醫療衛生體制改革和今后衛生工作指明了方向，充分體現了黨中央對關(guān)系人民群眾切身利益的衛生工作的高度重視。報告把醫療衛生事業(yè)發(fā)展作為改善民生的一項重要內容，強調了醫療與百姓生活的密切關(guān)系。
明確提出建立基本醫療衛生保障制度，提高全民健康水平，實(shí)現人人享有基本醫療衛生服務(wù)的總目標，這是當前和今后一段時(shí)期醫療衛生事業(yè)發(fā)展的總體思路。我們要深入學(xué)習、深刻領(lǐng)會(huì )，并以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導，結合實(shí)際，推進(jìn)醫療衛生體制改革。
黨和國家對醫療衛生事業(yè)的高度關(guān)注，為我們提供了難得的發(fā)展機遇。人人享有基本醫療衛生服務(wù)是全面建設小康社會(huì )和社會(huì )主義現代化建設的重要目標，是經(jīng)濟和社會(huì )可持續發(fā)展的重要保障。
要實(shí)現這個(gè)目標，還有很多問(wèn)題需要解決，其中最重要的當屬醫療體制改革問(wèn)題。當前，政府正在集思廣益，多方征求醫療衛生體制改革方案，綜觀(guān)多年有關(guān)衛生改革的討論，對于其中共識的部分，在改革方案中比較容易確定，而醫改難點(diǎn)問(wèn)題如何解決，則是決定醫改方案能否順利實(shí)施的關(guān)鍵所在。
因此，值得我們關(guān)注并加以正確處理和解決。 一是醫療衛生體制改革的總體設計問(wèn)題。
醫療衛生體制改革是個(gè)漸進(jìn)的、連續的過(guò)程，涉及到醫療體制、醫療服務(wù)、公共衛生、醫療保險等問(wèn)題。因此，可分為若干階段。
設計醫療衛生體制改革，首先要確定好宏觀(guān)的改革框架，明確改革的總目標和階段性目標，從而分階段實(shí)施改革，逐漸趨近目標。另外，設計改革目標要量力而行，各級政府承擔公民醫療衛生保障的能力有限，特別是貧困地區，讓政府投入更多的資金用于醫療衛生事業(yè)顯然是不切實(shí)際的。
二是政府的投入與職責問(wèn)題。政府對人民健康的責任主要體現在兩個(gè)方面，即建立保障居民健康的衛生政策；通過(guò)各種形式的經(jīng)費投入，提高居民對基本衛生服務(wù)的利用能力。
其中第二個(gè)方面更為關(guān)鍵。因此，政府應該進(jìn)一步加大對衛生的投入，通過(guò)供方補償即對衛生機構的經(jīng)費投入與需方補償即保障制度建設相結合的方式，保障全體居民健康的需要。
根據貴州省的實(shí)際情況，政府在維護居民健康時(shí)，在資金投入上必須既要補貼需方，也要補貼供方，這樣才能保持良好的公平性，且易控制費用。 三是建立全民保障體系問(wèn)題。
十七大報告提出，人人享有基本醫療和衛生服務(wù)，內容非常豐富。第一，覆蓋城鄉全體居民。
如果到2020年，就要覆蓋15億人，將是一個(gè)非常巨大的工程和艱巨的任務(wù)。第二，“享有”，一是“享”，即讓所有居民都得到服務(wù)；二是“有”，基本醫療和衛生服務(wù)成為民眾的一項重要權益。
第三，服務(wù)包括基本醫療和公共衛生，二者不可偏廢，不可顧此失彼。 目前，社會(huì )各界對“看病難、看病貴”的問(wèn)題給予高度關(guān)注。
十七大報告提出要建立覆蓋城鄉居民的基本醫療服務(wù)，也就是要保證全體居民基本衛生服務(wù)的需要，促進(jìn)健康和衛生服務(wù)的公平性。但是，如何才能實(shí)現人人享有基本衛生保健服務(wù)，除了通過(guò)增加政府投入，建立基本衛生保健制度，還需要有醫療保險制度作保障。
通過(guò)醫療保險制度，分攤居民的疾病經(jīng)濟負擔，提高居民的衛生服務(wù)利用能力。在目前的經(jīng)濟和衛生發(fā)展現狀下，“看病貴”問(wèn)題的解決，醫療保險是重要的手段之一。
建立覆蓋城鄉居民的基本衛生保健制度的目標，也將具有重要的促進(jìn)作用。 現實(shí)生活中人們已感受到，隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟體制的建立，城鎮居民的收入水平差距已拉大。
政府要促進(jìn)醫療衛生領(lǐng)域的社會(huì )公平，只能在再分配中建立居民基本醫療保障體系，確保所有的社會(huì )成員平等享受基本醫療服務(wù)。建立具有強制性的全民健康保障制度，是衛生改革的遠期目標。
中期目標是建立全民基本衛生保健制度，比較公平地解決城鄉居民的公共衛生和基本醫療問(wèn)題。近期目標是完善城鎮職工基本醫療保險，實(shí)行城市大病救助和新型農村合作醫療制度，試行并推廣城鎮非從業(yè)居民醫療保險制度，達到全民覆蓋。
在政府舉辦全民健康保障制度的同時(shí)，可鼓勵社會(huì )舉辦商業(yè)醫療保險，以滿(mǎn)足公民不同層次的醫療衛生保健需求，同時(shí)促進(jìn)公立醫療保險機構服務(wù)水平的提高。 四是公立醫院的改革問(wèn)題。
衛生事業(yè)是政府實(shí)行一定福利政策的社會(huì )公益性事業(yè)。醫院作為衛生事業(yè)的一個(gè)重要組成部分，理應承擔起為社會(huì )和人民群眾提供優(yōu)質(zhì)醫療服務(wù)的職責和義務(wù)。
但關(guān)鍵是在建立社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟的條件下，宏觀(guān)政策應該如何對公立、民營(yíng)、合資、股份制等多種所有制形式并存的醫院系統進(jìn)行科學(xué)的定位，并為之搭建起。
3.醫美拓客的活動(dòng)方案有哪些
首先，對于比較有品牌的醫療美容機構來(lái)說(shuō)，可以采用鼓勵老客戶(hù)帶領(lǐng)新客戶(hù)，并且給雙方一定優(yōu)惠的方式來(lái)拓展客戶(hù)，雖然說(shuō)這種很降低利潤，但是客流量卻能夠得到很大的提升，從而也能夠達到很好的盈利目標。
其次，對于有些需要辦理會(huì )員的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，醫療美容機構可以采用充值優(yōu)惠或是贈送次數等方式來(lái)鼓勵更多的消費者辦理會(huì )員卡或是不斷充值等等，這是很多店面都會(huì )有的方式之一，效果也是很不錯的。
每個(gè)醫療美容機構所具有的項目都有一定的針對性，那么就可以根據這個(gè)針對的范圍去做專(zhuān)門(mén)的宣傳，其中發(fā)傳單或是到一些公交車(chē)站臺做廣告，效果都是非常好的，只是要有一定的針對性會(huì )比計較好。
對于醫療美容來(lái)說(shuō)，在一定程度上只有提高服務(wù)水平，同時(shí)擁有精湛的技術(shù)，能夠滿(mǎn)足客戶(hù)不同的心理需求，這樣的話(huà)才能更好的贏(yíng)得信譽(yù)，從而能夠更好的留住老客戶(hù)帶動(dòng)新客戶(hù)，這樣的話(huà)拓展客戶(hù)就是非常簡(jiǎn)單的事情了。
對于比較有經(jīng)驗的朋友，就可以實(shí)施針對不同的客戶(hù)給予不同的優(yōu)惠政策，比如可以貧困補助，分期付款等等，這樣不但能夠讓消費者可以感覺(jué)到一定的溫度之外，同時(shí)也可以更好的吸引客源。
對于每個(gè)醫美機構來(lái)說(shuō)，都有獨自的營(yíng)銷(xiāo)方針，但是一定要根據自家的情況進(jìn)行實(shí)施，同時(shí)要把握好市場(chǎng)發(fā)展的大方向，比如利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣等，都是很不錯的，只是要能夠適用于自己才會(huì )更好。
4.有關(guān)醫療器械的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)怎么寫(xiě)
營(yíng)銷(xiāo)策略1、銷(xiāo)售策略與目標 本項目產(chǎn)品屬于醫療器械行業(yè)，但是直接面對的是消費者，主要采取零售的方式，前期通過(guò)藥店、超市和醫院三大銷(xiāo)售網(wǎng)接近最終消費者。
同醫院和藥店建立戰略聯(lián)盟，在各大銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)主要采取人員推廣的方式加上一定的促銷(xiāo)手段，銷(xiāo)售產(chǎn)品做好追蹤調查，及時(shí)反饋使用后的信息，記錄用戶(hù)的信息，將其資料輸入公司的客戶(hù)數據庫中。對提出寶貴意見(jiàn)的用戶(hù)，采取獎勵的手段。
銷(xiāo)售方式上，前期考慮多種促銷(xiāo)活動(dòng)，目的是使消費者更快的了解 “抗病毒生物芯片”的功效以及使用方法。 “抗病毒生物芯片”作為一種全新的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，這對傳統預防感冒和治療感冒的方法產(chǎn)生了沖擊，希望其預防效果好、方便、無(wú)毒副作用等優(yōu)點(diǎn)會(huì )得到消費者的認可，從而在市場(chǎng)上占據一定份額。
根據對醫療器械行業(yè)的分析以及公司理念，制定以下短、中、長(cháng)期三種銷(xiāo)售目標，更長(cháng)遠的還可以涉足海外市場(chǎng)，比如較鄰近的東南亞市場(chǎng)。短期銷(xiāo)售目標“通過(guò)銷(xiāo)售手段樹(shù)立品牌” 通過(guò)人員推廣、“買(mǎi)一送一”、“有獎銷(xiāo)售”等方式讓消費者了解本產(chǎn)品在各大藥店舉辦各類(lèi)主題活動(dòng)，收集客戶(hù)的資料建立初期數據庫中期銷(xiāo)售目標“以質(zhì)取勝” 讓消費者對產(chǎn)品的忠誠度并對產(chǎn)品進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳，如：各媒體廣告等。
長(cháng)遠目標 面向亞洲，走進(jìn)國際市場(chǎng) 通過(guò)銷(xiāo)售渠道的拓展，進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)推廣策略人員推銷(xiāo) 產(chǎn)品銷(xiāo)售以人員上門(mén)推銷(xiāo)為主。開(kāi)發(fā)市場(chǎng)的前提，是建立一支高素質(zhì)的推銷(xiāo)隊伍。
銷(xiāo)售隊伍人員應該經(jīng)常與醫院的主管人士進(jìn)行交流，了解對公司以及產(chǎn)品的要求，不斷促進(jìn)產(chǎn)品的進(jìn)步。同時(shí)得到醫院的肯定，對病人推薦該產(chǎn)品。
還需要去藥店、超市藥品專(zhuān)柜和顧客推銷(xiāo)該產(chǎn)品，與顧客說(shuō)明產(chǎn)品與競爭產(chǎn)品的優(yōu)勢，贏(yíng)得顧客的購買(mǎi)欲。 推銷(xiāo)隊伍將是由由于生物醫藥知識和銷(xiāo)售知識與經(jīng)驗的人員組成，并定期進(jìn)行產(chǎn)品與銷(xiāo)售知識再培訓。
銷(xiāo)售業(yè)績(jì)與獎金掛鉤，給予顧客一定的數量折扣來(lái)推動(dòng)銷(xiāo)售。產(chǎn)品推銷(xiāo)出去后，就需要根據購買(mǎi)決策者心理，提供優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和售后服務(wù)，與顧客建立忠誠的關(guān)系。
廣告“抗病毒生物芯片”是一種新型產(chǎn)品，認知程度較低，廣告的訴求點(diǎn)應側重于介紹“抗病毒生物芯片”的療效好、無(wú)毒副作用（尤其適合孕婦、兒童等對一般感冒藥油特殊要求的人群）、價(jià)格低等特點(diǎn)。 國家對醫療器械廣告有著(zhù)一定的限制，廣告要經(jīng)過(guò)醫療器械廣告審查機關(guān)的嚴格審查，審查時(shí)間一般為十五天；發(fā)布廣告可以委托醫療器械經(jīng)銷(xiāo)商或廣告公司代理。
從正面宣傳產(chǎn)品，受到的限制較多，可以通過(guò)公眾媒介樹(shù)立企業(yè)形象，從而達到宣傳產(chǎn)品的目的。 企業(yè)形象廣告在大眾媒體和專(zhuān)業(yè)媒體上發(fā)布制作精良的企業(yè)形象廣告，廣告力求信息傳達準確到位，同時(shí)配以文字報道則會(huì )取得更為良好的效果。
宣傳公司理念——“Your Health,our Responsibility” “ 您的健康，我們的責任 ”產(chǎn)品品牌廣告品牌廣告可以通過(guò)多種渠道進(jìn)行。廣播、電視廣告信息傳遞時(shí)間短，可以用來(lái)提高知曉度；利用報紙、雜志制作一些寓意深刻、高品位的廣告，提升品牌形象；產(chǎn)品品牌廣告保持風(fēng)格的統一，利用不同媒介的特色，建立全方位、立體的信息傳播網(wǎng)。
公益廣告除利用報紙、雜志、廣播、電視等傳播渠道外，也在社會(huì )公益活動(dòng)中樹(shù)立公司的良好形象。如與防疫部門(mén)共同舉行宣傳預防感冒、緩解疲勞等知識的活動(dòng)，多多關(guān)注白領(lǐng)、學(xué)生等亞健康狀態(tài)。
公關(guān)在公司籌建之初開(kāi)始公關(guān)工作。公關(guān)活動(dòng)的原則是樹(shù)立公司技術(shù)先進(jìn)、勇于創(chuàng )新、嚴謹踏實(shí)、富有社會(huì )責任感的良好形象。
公司籌建初期，公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)為提高公司知曉度，輔助銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的建設。· 承辦大型的學(xué)術(shù)交流會(huì )、研討活動(dòng)；· 在學(xué)校設立獎學(xué)金，不僅培養潛在顧客，也在學(xué)生、家長(cháng)心中樹(shù)立企業(yè)形象，為中后期銷(xiāo)售奠定良好的基礎；公司正式運營(yíng)之后，公關(guān)活動(dòng)的重點(diǎn)在于樹(shù)立企業(yè)形象，吸引公眾注意，與公眾進(jìn)行雙向交流，加深公眾對產(chǎn)品的認識，提高產(chǎn)品和品牌的知曉度與美譽(yù)度。
· 與媒介聯(lián)合舉辦科普節目、開(kāi)辟科普專(zhuān)欄，開(kāi)通免費咨詢(xún)熱線(xiàn)；· 制作形式活潑、界面友好的主頁(yè)，展開(kāi)網(wǎng)絡(luò )公關(guān)。促銷(xiāo)策略 短期的促銷(xiāo)策略 考慮到初期資金不足，所以我們在開(kāi)始的一至三年導入期內的促銷(xiāo)方式將避開(kāi)昂貴的電視、報紙、網(wǎng)絡(luò )等宣傳方式，而通過(guò)更加有針對性的宣傳方式進(jìn)行促銷(xiāo)。
促銷(xiāo)活動(dòng)我們和超市、藥店和醫院建立合作關(guān)系，給這些地點(diǎn)一定的場(chǎng)地費用和推廣費用等。銷(xiāo)售人員直接和消費者溝通，介紹本產(chǎn)品的性能和功效，以及和同類(lèi)產(chǎn)品比較的好處，獲得消費者的興趣和好奇。
在我們調查中，發(fā)現大多數人對“抗病毒生物芯片”抱有可以試一試的態(tài)度。我們采取“買(mǎi)一送一”、“有獎銷(xiāo)售”等方式，吸引大眾的眼球。
戶(hù)外廣告 由于初期希望顧客能迅速了解產(chǎn)品，所以戶(hù)外廣告也是重要手段之一。戶(hù)外廣告具有彈性，高度重復展露，低成本，競爭少的特點(diǎn)。
這幾年在國內，戶(hù)外、互聯(lián)網(wǎng)等廣告媒介所占的比重都有很好的增加勢頭。針對我們產(chǎn)品的性能，我們的戶(hù)外廣告將選取在醫院和藥店內的壁式電視廣告以及公交車(chē)、地鐵上的移動(dòng)電視廣告以及燈箱廣告。
由于產(chǎn)品的主要的客戶(hù)群體是體質(zhì)比。
5.怎樣做好展會(huì )的策劃
成功展會(huì )來(lái)自好策劃——訪(fǎng)東莞市奧華國際展覽有限公司作者：陳北方 陳建 轉貼自：奧華公司 點(diǎn)擊數：459 目前，中國會(huì )展經(jīng)濟呈現出快速增長(cháng)態(tài)勢，展覽業(yè)的競爭也日趨激烈，打造品牌展會(huì )已成為展覽公司的經(jīng)營(yíng)目標。
如何使展會(huì )辦得成功？日前記者采訪(fǎng)了東莞市奧華國際展覽有限公司負責人。該負責人指出，成功的展會(huì )首先來(lái)自好的策劃，好的策劃就是整個(gè)項目的綱，抓住了這個(gè)綱，展會(huì )才會(huì )辦出規模和影響。
策劃是一項系統工程 該負責人指出，展覽會(huì )策劃的內容很廣，包括前期市場(chǎng)調研、市場(chǎng)分析、目標客戶(hù)選擇、展會(huì )立項報批、宣傳廣告、展會(huì )推廣以及相關(guān)活動(dòng)策劃等，是一項綜合的系統工程。展會(huì )策劃是衡量展會(huì )成功與否的重要標準，策劃的好壞直接關(guān)系到展會(huì )的規模和影響。
他認為，一個(gè)成功展會(huì )應看三量：數量、質(zhì)量、成交量。數量是指參展商以及參觀(guān)商的數量。
目前，在展覽會(huì )的運作中存在一個(gè)很大的不足，那就是對參觀(guān)商組織工作的偏輕。展覽的目的是搭建一個(gè)交易平臺，讓買(mǎi)家賣(mài)家得以面對面的交流、洽談，故吸引參展商參展和吸引買(mǎi)家前來(lái)洽談都很重要，兩者缺一不可，否則展覽無(wú)法成功。
質(zhì)量是指參展商及參觀(guān)商的質(zhì)量。參展商應能包括行業(yè)內大多數重點(diǎn)企業(yè)。
而參觀(guān)觀(guān)眾的專(zhuān)業(yè)性要強。有些很專(zhuān)業(yè)性的展會(huì )對入場(chǎng)觀(guān)眾沒(méi)有限制，小孩也能隨便入場(chǎng)，這勢必影響展覽的專(zhuān)業(yè)性。
成交量是指參展商和觀(guān)眾的實(shí)際成交金額。一個(gè)成功的展會(huì )應能給參展商帶來(lái)最大的收益，成交量大的展會(huì )明顯也就說(shuō)明參展商通過(guò)幾天的展覽得到了實(shí)際上的收益。
因此參觀(guān)、參展商的組織工作是影響展會(huì )展覽效果成交額的重要因素，做好這個(gè)組織工作一靠積累，二靠宣傳策劃。簡(jiǎn)言之，好的策劃應該是準確的市場(chǎng)定位和有效廣告宣傳的結合。
他強調，展覽業(yè)是一項操作性極強的系統工程。從籌辦到招展、展出，涉及的部門(mén)很多，在時(shí)間、空間、人員、物流等方面都需要全盤(pán)運籌帷幄，除了配備高素質(zhì)的操作人員外，還要科學(xué)統籌安排整個(gè)操作流程以提高人力、物力的效用，避免浪費，以求達到提升會(huì )展水平的目的。
那種只要選好題目，有一群業(yè)務(wù)員，組織了參展商，展會(huì )就成功了一大半，根本用不著(zhù)什么策劃的說(shuō)法是完全錯誤的。 他說(shuō)，做好展會(huì )的策劃并不是一件容易的事。
但展覽的策劃最少應有以下幾方面內容：題材的確定，場(chǎng)地的選擇，展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)策略的制定。 立項要抓住市場(chǎng)脈搏 該負責人指出，市場(chǎng)經(jīng)濟的特點(diǎn)就是一切經(jīng)濟活動(dòng)都需圍繞著(zhù)市場(chǎng)需求來(lái)進(jìn)行，有市場(chǎng)才有出路。
目前，中國的會(huì )展經(jīng)濟還不成熟，存在著(zhù)重復、盲目辦展的現象，這與展會(huì )沒(méi)有好的立項有很大關(guān)系。所以，展會(huì )立項的正確與否直接決定了展會(huì )最終的成敗。
他介紹，奧華展覽今年10月將辦的“2002中國國際醫療保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”，就是在充分進(jìn)行了市場(chǎng)調研的基礎上決定的。首先，醫療保健業(yè)是全球的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。
進(jìn)入21世紀以來(lái)，隨著(zhù)世界經(jīng)濟的發(fā)展，全球醫療保健產(chǎn)業(yè)繁榮興旺。保健品也是我國發(fā)展最快的行業(yè)之一，保健市場(chǎng)需求潛力非常大。
據有關(guān)數據表明，未來(lái)五年，中國的醫藥保健市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展的階段。而廣東地區作為中國最富有的地區，這個(gè)巨大的保健品消費市場(chǎng)是每一個(gè)商家不容錯過(guò)的。
參加在目標市場(chǎng)所在地舉辦的展會(huì )是產(chǎn)品及企業(yè)最好的推廣方式。其次，從全國范圍來(lái)看，象“2002中國國際醫療保健產(chǎn)業(yè)博覽會(huì )”這樣3萬(wàn)平方的以醫療保健為主題的展會(huì )還并不多見(jiàn)。
市場(chǎng)競爭壓力相對較小。第三，在廣東現代國際展覽中心舉辦“保健產(chǎn)業(yè)展”優(yōu)勢很大。
他指出，中國的會(huì )展業(yè)大致成一個(gè)三足鼎立的局面。北京，上海，珠三角地區。
其中珠三角地區，從廣州、東莞、順德、中山、深圳到香港，一個(gè)珠三角會(huì )展帶已初步形式。而廣東現代國際展覽中心正是這個(gè)會(huì )展帶上一顆璀璨的明珠。
首先，它處于穗港經(jīng)濟走廊的中段，位于珠三角的腹地，毗鄰香港、澳門(mén)，獨享優(yōu)越的地理條件和深厚的市場(chǎng)資源。其次，借助中央電視臺“同一首歌”的宣傳、國際名家具展的影響以及第一屆廣東省汽車(chē)交易會(huì )的成功，廣東現代國際展覽中心已有了很好的知名度。
再次，廣東現代國際展覽中心所在地厚街，有著(zhù)相當好的會(huì )展配套設施。三星級以上酒店十多家配有1000多間客房，一個(gè)小時(shí)的車(chē)程可到達穗深等珠三角任一地區，酒店數可擴至千家，足以舉辦超大型展會(huì )。
營(yíng)銷(xiāo)策略重資源利用 展會(huì )的重要一環(huán)是推廣營(yíng)銷(xiāo)，這也是展會(huì )策劃的重要組成部分，因此制定正確的展會(huì )營(yíng)銷(xiāo)策略是展會(huì )成功的關(guān)鍵。 該負責人指出，“2002保健產(chǎn)業(yè)展”在營(yíng)銷(xiāo)方面有新的突破。
首先，展會(huì )組辦者爭取到了政府組織和行業(yè)協(xié)會(huì )的支持。政府是一個(gè)很好的信息來(lái)源。
如通過(guò)政府有關(guān)部門(mén)獲取專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家信息，甚至通過(guò)政府部門(mén)將重要買(mǎi)家組織到展覽會(huì )上來(lái)。行業(yè)協(xié)會(huì )在行業(yè)內有很大的影響力和號召力，它們掌握著(zhù)行業(yè)內最權威的信息及資料。
展會(huì )能得到行業(yè)協(xié)會(huì )的支持，就能獲得準確的客戶(hù)資料，并通過(guò)它們組織各種各樣的行業(yè)活動(dòng)及時(shí)將展會(huì )的信息發(fā)布到目標客戶(hù)群。其次，加大宣傳力度。
成功的展會(huì )應有足夠力度的推廣，以大量的宣傳來(lái)為招展鋪路，相對靠業(yè)務(wù)員去拉的方式來(lái)。
