水井坊(水井坊的創(chuàng )業(yè)小故事)
1.水井坊的創(chuàng )業(yè)小故事
水井坊市場(chǎng)表現的成功，與全興集團開(kāi)始就堅持的四大差異化是分不開(kāi)的∶品質(zhì)的差異化、歷史的差異化、營(yíng)銷(xiāo)的差異化和傳播的差異化。
在全興看來(lái)，品質(zhì)的差異化分為兩部分∶本身產(chǎn)品的品質(zhì)和外延的服務(wù)品質(zhì)。對于本身產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，水井坊非常重視質(zhì)量的提高，并在研發(fā)上每年投入近一個(gè)億；此外還重視各地導購的反應，要求他們每個(gè)月都必須匯報，將消費者的意見(jiàn)反饋到總部。
對外強調，是在考古現場(chǎng)的酒窖酒槽中，科研人員提取了存活至今的古老而神秘的生物菌群，并以此為源，研制出新酒“水井坊”。 在服務(wù)上，更是強調為客人提供24小時(shí)專(zhuān)送，為vip客戶(hù)提供易登機、節日問(wèn)候等貼近客戶(hù)的小花樣，這些在競爭不甚激烈的2000年，都是頗為新鮮的“差異化手段”。
當水井坊剛剛面世的時(shí)候，面對600元的天價(jià)，很多經(jīng)銷(xiāo)商不約而同問(wèn)過(guò)同一個(gè)問(wèn)題，“你們又不是茅臺，五糧液，憑啥能賣(mài)這么貴？” 對此，水井坊打出的是“故事牌”，也就是在歷史上，把自己與茅臺、五糧液區分開(kāi)—雖然后者更有名氣，但是我們更有悠久的歷史！ “如果告訴我們顧客，你享用的是中國最古老的酒坊釀出的美酒，里面有最獨特的古菌群，客人會(huì )不會(huì )感興趣？”這是當時(shí)水井坊給經(jīng)銷(xiāo)商的答案，同時(shí)，幾乎百分之百的經(jīng)銷(xiāo)商都立刻充滿(mǎn)了興趣。 水井坊是一個(gè)偶然發(fā)現的古燒酒制坊，經(jīng)考古挖掘，始重見(jiàn)天日。
據專(zhuān)家考證，水井坊上起元末明初，下至當今，經(jīng)過(guò)歷朝歷代不斷增修重建，前后已連續使用600余年。所以，水井坊被譽(yù)為中國濃香型白酒釀造工藝的源頭，并先后被四川省人民政府授予“四川省文物保護單位”，被國家文物局授予 “1999年全國十大考古新發(fā)現”。
創(chuàng )造故事，用歷史巧妙地抬升自己的身價(jià)，為品牌建立聯(lián)想的有效方式，這就是水井坊的第二招。 在營(yíng)銷(xiāo)層面上，水井坊特別重視“窗口效應”，在上市之初，謹慎地選擇了廣東市場(chǎng)。
水井坊認為廣東市場(chǎng)本身就很大，開(kāi)放程度高，對外來(lái)事物接受 能力快，具有很強的示范效應，而且先試點(diǎn)，萬(wàn)一事實(shí)證明高檔白酒當時(shí)沒(méi)市場(chǎng)，可以及時(shí)退出，企業(yè)損失不大。 其次，水井坊在還沒(méi)有鋪貨前就做了非常顯眼的戶(hù)外廣告，試圖在進(jìn)入酒店前，樹(shù)立高檔的形象。
正是因為有了品牌的拉動(dòng)力，從而造成當時(shí)一些酒店出現了沒(méi)有貨，卻有顧客點(diǎn)名消費的現象。能消費超高檔白酒的顧客一般都有比較重要的身份，飯店也不愿意得罪和失去這些重要顧客，因此就有了高檔飯店主動(dòng)進(jìn)水井坊的現象。
再其次，與許多高檔新品牌一開(kāi)始就以大量的終端費用為依托，進(jìn)行了大規模的鋪市相反，水井坊認為，鋪市率只是產(chǎn)品銷(xiāo)售應該具備的因素之一，不代表產(chǎn)品一定能暢銷(xiāo)，所以它并不看重鋪貨率。水井坊首先在店面裝潢、菜品價(jià)格、服務(wù)上將酒店分了等級，只有高檔的酒店才有資格進(jìn)水井坊。
當時(shí)水井坊也嚴格執行投放策略，在廣東先期推廣的時(shí)候，即有大批來(lái)自其他地區的客戶(hù)登門(mén)求訪(fǎng)，要求提貨，但水井坊也抵制住誘惑，堅決不給，吊足了市場(chǎng)的胃口。 最后，價(jià)格與其他高檔白酒拉開(kāi)距離。
當時(shí)水井坊定價(jià)600元，一方面試圖要突出自己是“高端品牌”的身價(jià)，保持價(jià)格第一的位置；另一方面，也保持了市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格與出廠(chǎng)價(jià)1.5~2倍的關(guān)系，從整個(gè)價(jià)格體系來(lái)看，對經(jīng)銷(xiāo)商很有誘惑。 在傳播上，水井坊突出有選擇的戶(hù)外廣告。
比方，對于公共汽車(chē)車(chē)身這一類(lèi)的廣告，水井坊認為有損自身高端形象，必須嚴密封殺。此外，還注重對平面媒體的廣告投放，一般白酒廣告在電視上投放廣告，要占到總預算的90%以上，但是水井坊對電視廣告的投放比例只有50%，確保了其他廣告投放渠道、公關(guān)事件、活動(dòng)的預算充足。
一系列舉措下來(lái)，水井坊在推出的當年，即達到了盈虧平衡。 文化破局 粗粗一看，“水井坊”具備獨一無(wú)二的資源，它是上起元末明初，發(fā)展至今，連綿600年而不絕的“中華白酒第一坊”，但是，市場(chǎng)永遠是不可測的。
如果在成功塑造自身的高端品牌形象后，水井坊仍然繼續將主要的賣(mài)點(diǎn)放在悠久的“600年”，有朝一日其他著(zhù)名酒廠(chǎng)萬(wàn)一發(fā)現自己具有700年，800年，甚至更早的中國白酒源頭，水井坊將輕易地被競爭對手“埋葬”。 水井坊注意到了這個(gè)問(wèn)題，尋找下一個(gè)品牌落腳點(diǎn)就成了當務(wù)之急。
所以，這些年來(lái)它也一直在默默做出調整。 中國茫茫幾千個(gè)白酒品牌，究竟如何占領(lǐng)制高點(diǎn)，徹底將水井坊與其他品牌區隔開(kāi)來(lái)，如何告訴消費者，這就是與眾不同的水井坊？ 全興酒廠(chǎng)找到的答案是“文化”二字。
“資源是會(huì )枯竭的，惟有文化才會(huì )生生不息。”這是華為基本法的第六條。
像無(wú)數優(yōu)秀企業(yè)認識到文化的作用一樣，水井坊在面臨挑戰的時(shí)候，也選擇了讓文化來(lái)營(yíng)銷(xiāo)自己。 水井坊的市場(chǎng)人員分析了大量的調研材料，最后發(fā)現對自身非常有利的一點(diǎn)，高檔白酒的消費群體，固然具備大部分相同的消費特征∶中年男子、收入豐厚、社會(huì )地位較高、有炫耀心理，但是，水井坊的消費者還有一個(gè)細微的差別—大多比較儒雅，有內涵，注重儀態(tài)，簡(jiǎn)而言之，水井坊的消費者“更有文化，更像高級知識分子。”
對于文化一詞，許多企業(yè)存在誤解∶白酒在中國源遠流長(cháng)，無(wú)論是慶典、祭祀、抒懷詠志，。
2.水井坊公司怎樣建立高端消費群體與水井坊產(chǎn)品的相關(guān)性
可以從企業(yè)文化方面想想，包括建立企業(yè)價(jià)值觀(guān)。從內部來(lái)講對員工的管理體系，制度，等等，比如某企業(yè)的企業(yè)文化是想使員工把公司當作家來(lái)看待，著(zhù)重建立具有歸屬感的企業(yè)文化，等等，可以根據企業(yè)價(jià)值觀(guān)，企業(yè)愿景來(lái)具體構建。
對外來(lái)說(shuō)首先要做好廣告宣傳，這是最基本的。更重要的就是企業(yè)要有社會(huì )使命感，建立良好的社會(huì )形象，比如出現地震、洪水等災難，企業(yè)要把自身當成社會(huì )的一份子，積極參與到救災中來(lái)，這樣會(huì )使社會(huì )公眾對企業(yè)產(chǎn)生了良好的印象。而且，企業(yè)內部對待員工的態(tài)度也是社會(huì )使命感的一種體現，因為企業(yè)的員工本身也是社會(huì )群眾的一部分，無(wú)形中就起到了建立企業(yè)形象的作用。
希望對你有幫助。
回答者： yukqiu - 助理 二級 5-30 21:09
通過(guò)閱讀案例，進(jìn)過(guò)仔細的分析，我認為水井坊公司主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面建立高端消費群體和水井坊產(chǎn)品的相關(guān)性。
1. 把水井坊和中華酒文化的緊密結合
酒文化是文化百花園中的一朵奇葩，芳香獨特，“斗酒詩(shī)百篇”的激情，“借酒消愁愁更愁”的比喻，“對酒當歌，人生幾何？”的灑脫，“莫使金樽空對月”的氣概，“酒逢知己千杯少”的喜悅，“一醉方休”的痛快。酒文化深深植根于中華上下五千年的文化中，600余年的水井坊，給當世人們提供了一個(gè)品味純正中華美酒文化的機會(huì )。酒廠(chǎng)抓住這個(gè)機會(huì )，與中科院成都生物研究所及清華大學(xué)合作，利用現代微生物技術(shù)，從水井坊釀造環(huán)境中分離出特殊微生物，激活并繁殖了以“水井坊一號菌"為代表的古糟菌群，以此為起源釀造出“水井坊"酒。并在極短的時(shí)間內把考古發(fā)現的“水井坊"變成了賦予商業(yè)價(jià)值的品牌名稱(chēng)。她集600余年歲月歷煉與時(shí)光雕琢，秉承中國白酒傳統釀造工藝，融合“佳釀之鄉"成都的特有氣候地理條件，釀制陳香飄逸、甘潤幽雅的水井坊，堪稱(chēng)中國白酒業(yè)的“活文物"。 “穿越歷史，見(jiàn)證文明”，水井坊的文化核心是歷史的沉淀與傳承。
2. 將時(shí)尚元素高尚內涵融于水井坊之中
水井坊通過(guò)開(kāi)展“美酒之旅”、“水井坊美酒歡樂(lè )頌”、“水井坊之夜———維也納國家青年交響樂(lè )團新年音樂(lè )會(huì )”等一系列活動(dòng)，向國內外充分展示了中國酒文化的博大精深以及水井坊集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品牌文化。在口號上，水井坊高舉“中國高尚生活元素”的大旗，彪炳水井坊的高品位，水井坊，中國白酒第一坊，中國第一個(gè)受?chē)以a(chǎn)地保護的濃香型白酒產(chǎn)品，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不從各方面彰顯自己的高貴與時(shí)尚，水井坊第一條廣告片《醒獅篇》，既寓意了水井坊讓中國白酒過(guò)去的歷史文化重煥新顏，也抒發(fā)了現在的成功人士心中的豪情。
3. 將品質(zhì)做到精益求精，包裝做到獨特新意
水井坊酒陳香飄逸、甘潤幽雅的品質(zhì)，受到眾多深諳品酒之道人士的青睞。它卓越的、無(wú)與倫比的“色、香、味、格”，對于水井坊的消費者而言，水井坊酒不僅喝到胃里，更喝到心里。水井坊的品質(zhì)無(wú)與倫比，同時(shí)它的設計也是獨一無(wú)二的，水井坊包裝包括15個(gè)項目，其中6項申請了國家專(zhuān)利。水井坊酒的包裝在素有廣告界“奧斯卡”之稱(chēng)的國際莫比設計大賽中，從世界3000多件優(yōu)秀作品里脫穎而出，一舉奪得金獎和最高成就獎，這是中國企業(yè)第一次享有此項榮譽(yù)。水井坊史無(wú)前例地設計出一套古色古香的水井坊專(zhuān)用酒具，將品酒升華為一門(mén)藝術(shù)，它時(shí)刻從各方面向世人詮釋著(zhù)什么是完美無(wú)缺，什么叫精雕細琢！
3.水井坊如何建立與消費群體的相關(guān)性
通過(guò)閱讀案例，進(jìn)過(guò)仔細的分析，我認為水井坊公司主要是通過(guò)以下幾個(gè)方面建立高端消費群體和水井坊產(chǎn)品的相關(guān)性。
1. 把水井坊和中華酒文化的緊密結合 酒文化是文化百花園中的一朵奇葩，芳香獨特，“斗酒詩(shī)百篇”的激情，“借酒消愁愁更愁”的比喻，“對酒當歌，人生幾何？”的灑脫，“莫使金樽空對月”的氣概，“酒逢知己千杯少”的喜悅，“一醉方休”的痛快。酒文化深深植根于中華上下五千年的文化中，600余年的水井坊，給當世人們提供了一個(gè)品味純正中華美酒文化的機會(huì )。
酒廠(chǎng)抓住這個(gè)機會(huì )，與中科院成都生物研究所及清華大學(xué)合作，利用現代微生物技術(shù)，從水井坊釀造環(huán)境中分離出特殊微生物，激活并繁殖了以“水井坊一號菌"為代表的古糟菌群，以此為起源釀造出“水井坊"酒。并在極短的時(shí)間內把考古發(fā)現的“水井坊"變成了賦予商業(yè)價(jià)值的品牌名稱(chēng)。
她集600余年歲月歷煉與時(shí)光雕琢，秉承中國白酒傳統釀造工藝，融合“佳釀之鄉"成都的特有氣候地理條件，釀制陳香飄逸、甘潤幽雅的水井坊，堪稱(chēng)中國白酒業(yè)的“活文物"。“穿越歷史，見(jiàn)證文明”，水井坊的文化核心是歷史的沉淀與傳承。
2. 將時(shí)尚元素高尚內涵融于水井坊之中水井坊通過(guò)開(kāi)展“美酒之旅”、“水井坊美酒歡樂(lè )頌”、“水井坊之夜———維也納國家青年交響樂(lè )團新年音樂(lè )會(huì )”等一系列活動(dòng)，向國內外充分展示了中國酒文化的博大精深以及水井坊集經(jīng)典與時(shí)尚于一體的品牌文化。在口號上，水井坊高舉“中國高尚生活元素”的大旗，彪炳水井坊的高品位，水井坊，中國白酒第一坊，中國第一個(gè)受?chē)以a(chǎn)地保護的濃香型白酒產(chǎn)品，它無(wú)時(shí)無(wú)刻不從各方面彰顯自己的高貴與時(shí)尚，水井坊第一條廣告片《醒獅篇》，既寓意了水井坊讓中國白酒過(guò)去的歷史文化重煥新顏，也抒發(fā)了現在的成功人士心中的豪情。
3. 將品質(zhì)做到精益求精，包裝做到獨特新意 水井坊酒陳香飄逸、甘潤幽雅的品質(zhì)，受到眾多深諳品酒之道人士的青睞。它卓越的、無(wú)與倫比的“色、香、味、格”，對于水井坊的消費者而言，水井坊酒不僅喝到胃里，更喝到心里。
水井坊的品質(zhì)無(wú)與倫比，同時(shí)它的設計也是獨一無(wú)二的，水井坊包裝包括15個(gè)項目，其中6項申請了國家專(zhuān)利。水井坊酒的包裝在素有廣告界“奧斯卡”之稱(chēng)的國際莫比設計大賽中，從世界3000多件優(yōu)秀作品里脫穎而出，一舉奪得金獎和最高成就獎，這是中國企業(yè)第一次享有此項榮譽(yù)。
水井坊史無(wú)前例地設計出一套古色古香的水井坊專(zhuān)用酒具，將品酒升華為一門(mén)藝術(shù)，它時(shí)刻從各方面向世人詮釋著(zhù)什么是完美無(wú)缺，什么叫精雕細琢。
4.誰(shuí)有杰信做的舍得酒的營(yíng)銷(xiāo)策劃方案
舍得酒——塑造了最具個(gè)性的白酒品牌。
投放遠遠少于水井坊與國窖1573，但仍然成為中國高端白酒新貴成長(cháng)性最好的品牌。08年銷(xiāo)售額4.8億。
02年11月以翁向東為首的杰信專(zhuān)家團開(kāi)始為舍得酒進(jìn)行全案策劃，三次續約合作。累計合作時(shí)間6年。
為舍得規劃出的極有震撼力與高度的品牌核心價(jià)值—“舍得是一種大智慧”，圍繞核心價(jià)值創(chuàng )作了雋永、“品舍得酒，感悟智慧人生”、“一瓶可以放進(jìn)書(shū)房的酒”，的觸動(dòng)消費者心靈深處的影視廣告“為了夢(mèng)想舍得和心愛(ài)的人分離，成就偉業(yè)舍得拋棄安逸浮華，商界精英舍短暫得長(cháng)遠”。同時(shí)，展開(kāi)、“舍得?智慧人生”為主題的有獎?wù)魑摹ⅰ吧岬镁⒄搲薄ⅰ吧岬门c商業(yè)智慧講座”、“舍得人物競猜”等活動(dòng)，潤物細無(wú)聲地把品牌文化傳達給消費者。
在傳播上，還采用精確制導式打擊，利用移動(dòng)公司的VIP用戶(hù)及信用卡金卡持有者開(kāi)展公關(guān)。并通過(guò)文化沙龍舉辦對高端人群極富吸引力的品鑒會(huì )與團購推廣會(huì )，啟動(dòng)首輪消費群，營(yíng)造消氛圍。
5.溫一壺月光下酒的主要內容
溫一壺月光下酒，感官之外，還享受到一份醇厚的高雅情懷。
一直專(zhuān)注于演繹中國高尚生活的水井坊酒，在中國傳統的中秋佳節之際，在全國開(kāi)展了“溫一壺月光下酒———水井坊中秋禮頌”活動(dòng)，以精美的水井坊中秋高尚之禮，相贈愛(ài)酒愛(ài)月之人。 著(zhù)名作家林清玄在《溫一壺月光下酒》中寫(xiě)道：“這其中還有許多意想不到的情趣，比如將月光裝在壺里，用文火一起溫來(lái)喝……此中有真意，乃是酒仙的境界……。”
作家將飲酒之高尚向我們娓娓道來(lái)。在秦漢時(shí)的樓閣把酒望月，或許可謂格調，把元明清時(shí)的月光溫到今年才下酒，可謂是另一種情懷了。
詩(shī)詞可以下酒，月色可以下酒，溫一壺月光，用瑯瑯的書(shū)聲去拜會(huì )那些千百年來(lái)陶醉于高尚生活的人們，與他們在美酒、美文中相會(huì )。尋著(zhù)林清玄大師的散文，可以品味到這月光與美酒的靈韻。
這正是東方文化的無(wú)邊魅力，正是中國式高尚生活品位傳揚于世的神韻所在。
6.轉載
中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案，為中秋節的促銷(xiāo)之戰備下作戰藍本，執行綱領(lǐng)，引領(lǐng)著(zhù)中秋促銷(xiāo)活動(dòng)順利的進(jìn)行，為中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)的勝利奠定堅實(shí)的基礎，那么，這個(gè)中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案該如何去寫(xiě)，中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案要注意什么呢？ 一、中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案設計注意要素1、促銷(xiāo)活動(dòng)背景分析，這要做一個(gè)比較詳細的市場(chǎng)調查，包括競爭對手的促銷(xiāo)活動(dòng)，競爭對手的策略，形式，力度等，這樣才能有的放矢。
2、明促銷(xiāo)目的，是對通路上渠道促銷(xiāo)，還是對終端的消費者促銷(xiāo)，還是兩者兼而有之。3、中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案主題設計，這是促銷(xiāo)很關(guān)鍵的一環(huán)。
4、促銷(xiāo)內容的設計，這里最為關(guān)鍵的一條原則就是：簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)潔、明了。5、促銷(xiāo)時(shí)間的設計，而此時(shí)的中秋佳節，正是促銷(xiāo)的好時(shí)機，中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案便是提高銷(xiāo)量的加速器。
6、要設計好中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案執行細案和細則，以表格式的東西進(jìn)行監控。7、要做好促銷(xiāo)活動(dòng)的評估，只有不斷的總結，才會(huì )有良性的提高。
中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)方案要寫(xiě)明幾大塊，一般包括：活動(dòng)目的；活動(dòng)對象；活動(dòng)主題；活動(dòng)方式；活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)；廣告配合方式；前期準備；中期操作；后期評估；費用計算。 二、如何選擇中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題 下面我們就特別針對中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題的選擇，來(lái)進(jìn)行細致的講解： 中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題應從推銷(xiāo)產(chǎn)品的歷史淵源、文化背景、風(fēng)土人情等方面挖掘，然后對于選定的中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題上注入一種思想，一種理念，一種象征，那么就會(huì )讓顧客在消費過(guò)程中得到一種精神體驗，并在心里上產(chǎn)生一種共鳴。
促銷(xiāo)主題所蘊含的文化內容，是指導消費費者節假日活動(dòng)和購買(mǎi)行為的深層次的東西，自覺(jué)和不自覺(jué)的都會(huì )影響著(zhù)人們的節假日的消費行為和內容。例如，父親節，“為了報答父親累彎的腰”，就會(huì )不自覺(jué)的影響消費者去消費與父親腰相關(guān)的產(chǎn)品。
因此，在這個(gè)中秋節中要暗中引導消費者消費行為，中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題就要切合中秋意境，把自己的產(chǎn)品與中秋佳節的文化聯(lián)系在一起，與中秋佳節人們的親情聯(lián)系在一起，讓消費者的消費行為成為體驗親情與文化的行為。 三、中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題范例 哈根達斯：中秋推出五款月餅冰淇淋，全球同步上市，同步上市意味著(zhù)，無(wú)論是你身處世界的哪個(gè)地方，無(wú)論是在紐約、巴黎、倫敦，哈根達斯都可以根據你的訂單把你的美好祝愿連同哈根達斯月餅冰淇淋一起送到祖國親友的手中。
華潤萬(wàn)家：“月圓中秋，禮滿(mǎn)萬(wàn)家”，大型主題抽獎促銷(xiāo)活動(dòng)。 水井坊：“溫一壺月光下酒--水井坊中秋新風(fēng)尚”，通過(guò)與眾不同的中秋新風(fēng)尚體驗，雅致演繹中國傳統節慶的韻味，從而在高端消費群中展現了水井坊倡導和代表的高尚生活理念。
大白兔：在全家歡聚的仲秋之夜，在徜徉國慶假期帶來(lái)的種種喜悅，品嘗著(zhù)“大白兔”奶糖，相信它必將演變成為一種有效的溝通載體，一種甜蜜的象征。 中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題目的是達到商品文化和節假文化的和諧和融合，顧客在消費過(guò)程中不僅是一種物質(zhì)利益的獲取，更有一種文化的交流和精神上的愉悅。
因此，對于中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)主題如何選擇，抓住根本，也就不難設計了。 相關(guān)閱讀：中秋國慶節促銷(xiāo)主題策劃方案2011年中秋節餐廳促銷(xiāo)活動(dòng)方案某餐廳中秋節活動(dòng)內容策劃中秋節酒店營(yíng)銷(xiāo)策劃某新開(kāi)業(yè)酒店中秋節活動(dòng)策劃方案某酒店中秋節促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施方案。
7.酒類(lèi)股票那個(gè)可以買(mǎi)
建議關(guān)注600779水井坊，目前總市值只有119億元，一季度每股凈利0.37元，未來(lái)有較大成長(cháng)空間。
今年4月國際洋酒集團帝亞吉歐通過(guò)控股水井坊的大股東四川全興間接控股了水井坊，水井坊通過(guò)帝亞吉歐在行業(yè)中率先穩步邁出國際化之路。目前，水井坊已進(jìn)入了美國、日本、韓國、新加坡、澳大利亞、泰國等14個(gè)國家和地區免稅及有稅市場(chǎng)，國際銷(xiāo)售占到水井坊總銷(xiāo)售的15%左右。近期，水井坊在奧運會(huì )召開(kāi)前夕將登陸英國市場(chǎng)，繼續擴大國際市場(chǎng)銷(xiāo)售。與此同時(shí)，水井坊成為APEC主要系列活動(dòng)未來(lái)三年唯一指定白酒及重要合作伙，將不斷提升水井坊“中國高尚生活元素”的品牌價(jià)值。
水井坊將“進(jìn)入中國高端白酒前三甲，成為具有一定國際品牌影響力的中國白酒企業(yè)”作為發(fā)展戰略，未來(lái)發(fā)展空間值得期待。
水井坊今日漲停，位列酒類(lèi)板塊漲幅第一
